Com 700 milhões de espectadores ao redor do mundo, a Netflix se destaca no setor de streaming e agora aposta em inovações significativas para alavancar receitas e engajamento de marcas. Nesta estratégia, os anúncios gerados por inteligência artificial (IA) surgem como um dos principais destaques, prometendo transformar a experiência publicitária na plataforma.
O fluxo de novos recursos está sendo organizado por uma agência interna de publicidade da empresa, que planeja oferecer este serviço a marcas em 12 países até junho deste ano. Essa aposta em inteligência artificial vai agora além da simples entrega de conteúdo. A Netflix conscientiza os anunciantes sobre as oportunidades que os dados gerados por usuários trazem, democratizando o acesso a insights valiosos.
O Netflix Ads Suite foi projetado com base em quatro pilares fundamentais que visam aprimorar a experiência geral com anúncios. Esses pilares incluem recursos de dados aprimorados, que fornecem uma visão mais profunda do comportamento do consumidor, uma experiência de compras mais fluida, medições expandidas para um retorno sobre investimento mais claro e formatos criativos que otimizam a atenção do público.
Atualmente disponível apenas nos Estados Unidos e Canadá, o Netflix Ads Suite deve auxiliar anunciantes na integração de seus próprios dados, facilitando a comparação entre conjuntos de informações que podem gerar insights comportamentais e permitir uma segmentação mais eficaz. Para isso, serão disponibilizados dados provenientes de terceiros, em parceria com empresas como Experian e Acxiom, assegurando que as expectativas dos anunciantes sejam atendidas de maneira eficaz.
Destaca-se também, com essa inovação, a criação de formatos de anúncio que utilizam IA generativa. Os anunciantes terão a possibilidade de implementar sobreposições adicionais, um botão de segunda tela e chamadas para ação, muitas vezes, adaptadas conforme o perfil do assinante. Zela-se, assim, para enviar o anúncio certo para o assinante certo, no momento mais eficiente.
Esses novos formatos deverão estar disponíveis até 2026 em todos os países que oferecem suporte a anúncios. Com essa ampliação do escopo de ofertas, os clientes poderão realizar transações conforme suas preferencias, que podem ser mais flexíveis e adaptadas a diferentes estratégias de marketing. A Netflix também encarrega-se de realizar testes constantes em soluções alternativas para medir a eficácia das campanhas publicitárias, seguindo tendências emergentes.
Além de se concentrar no aspecto da inovação tecnológica, o serviço alcança mais de 94 milhões de usuários ativos montentais, destacando-se entre a demografia jovem e engajada. As faixas etárias entre 18 e 34 anos traduzem um engajamento elevado, particularmente entre aqueles que assinam o plano com anúncios. A média do tempo gasto na plataforma facilmente chega a impressionantes 41 horas mensais, segundo combinações de dados narrados pela própria empresa.
Os números impressionam ainda mais quando se expande a visão para o público mundial: mais de 700 milhões de pessoas consomem conteúdo da Netflix, que contabiliza oito entre as 20 séries mais assistidas na atualidade, conforme referências emitidas pela consultoria Nielsen. Declarados os dados disponíveis, a Netflix não só se configura como um grande player no streaming, mas também abre novas fronteiras e possibilidades para formas inovadoras de publicidade em suas plataformas.
À medida que a Netflix avança nesse caminho de inovação e criatividade, observa-se que a verdadeira medida de seu sucesso dependerá de sua capacidade de se desdobrar em tendências contínuas nas demandas do consumidor. Essas inovações, em última análise, têm o potencial de otimizar a experiência publicitária, entregando resultados benéficos tanto para as marcas quanto para os consumidores. Assim, este é apenas o começo de uma nova era dentro do streaming e da interação entre marcas e audiências, definida por tecnologias inovadoras e personalizadas.
