No final de dezembro, o Governo da Bahia lançou uma campanha publicitária que resume, em uma linguagem acessível e abrangente, os principais avanços de um ano repleto de trabalho incessante e entregas em todo o estado. As peças publicitárias destacam realizações que refletem a realidade das diversas regiões da Bahia, conectando obras, investimentos e políticas públicas a momentos tangíveis que impactam a vida da população.
A campanha utiliza a diversidade regional como um ponto de partida para construir uma narrativa mais emocional, alinhada ao sentimento de encerramento de ciclo e renovação característicos desse período do ano. Em vez de adotar uma comunicação institucional convencional, a proposta foca em personagens reais — trabalhadores, estudantes e famílias — que vivenciaram, no dia a dia, os efeitos das ações do governo. “A ideia foi mostrar que as entregas não são números frios, mas sim mudanças concretas na vida das pessoas”, afirma o coordenador de publicidade da Secom, Eduardo Bahia.
Segundo Bahia, as peças foram elaboradas para reforçar a presença e a continuidade das ações governamentais. “O governo se posiciona como um agente transformador que está ao lado da população durante todo o ano. A campanha regionalizada cria identificação, aproxima as pessoas e gera confiança, pois fala a partir da realidade de quem enfrenta os desafios do cotidiano”, explica. A linguagem simples, o tom humano e a ausência de euforia excessiva caracterizam o conjunto das peças exibidas.
O balanço apresentado se alinha diretamente à gestão do governador Jerônimo Rodrigues, que focou em ações distribuídas por todo o estado, com especial atenção às desigualdades regionais. A recuperação de estradas, melhorias em escolas e unidades de saúde, além de programas de formação e incentivo ao desenvolvimento social, são exemplos de uma atuação descentralizada, voltada para resultados práticos e duradouros.
O secretário de Comunicação, Marcus Di Flora, destaca a importância simbólica do fechamento de 2025. “Essa campanha presta contas, valoriza conquistas e, ao mesmo tempo, reconhece os desafios que ainda existem. A mensagem central é clara: o Governo esteve ao lado do povo baiano em 2025 e seguirá ao lado em 2026”, ressalta. Ele afirma que o tom de confiança e continuidade prepara emocionalmente a população para o próximo ano.
Ao projetar 2026, a comunicação enfatiza esperança e compromisso com o futuro, sempre ancorada na realidade. “Não é uma mensagem de fim, mas de continuidade do trabalho”, resume Di Flora. Dessa forma, o Governo da Bahia encerra o ano reafirmando seu vínculo com os baianos e sinalizando que o esforço para promover desenvolvimento, inclusão e qualidade de vida seguirá ainda mais forte no próximo ciclo.
