A Warner Bros. Discovery voltou atrás e vai reverter a mudança do nome “Max” de volta para “HBO Max”. A decisão foi anunciada nesta quarta-feira (14) durante o evento Upfront.
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O nome “Max” foi introduzido no primeiro semestre de 2023, com o objetivo de unificar todos os canais da Warner em uma única plataforma. No Brasil, essa mudança se concretizou em 2024.
HBO Max está de volta!
O serviço de streaming, que foi inicialmente lançado em 2020, teve seu nome alterado para “Max” em 2023. Após essa mudança, a plataforma passou a utilizar produções dos canais Discovery, TLC e HGTV, que pertencem ao mesmo grupo. O antigo serviço Discovery+ foi descontinuado nesse progresso.
Com a mudança, a intenção era apresentar o “Max” como uma opção adequada para crianças e famílias, já que a marca HBO sempre foi associada a conteúdos para adultos. Entretanto, no evento de quarta-feira, o diretor da HBO, Casey Bloys, detalhou que o retorno ao nome HBO Max “representa melhor” a oferta da empresa.
Em um comunicado de imprensa, o CEO da Warner, David Zaslav, comentou que “retornar à marca HBO ao HBO Max impulsionará ainda mais o serviço e aumentará a exclusividade que os assinantes podem esperar”. Além disso, ele ressaltou o crescimento impressionante da plataforma de streaming, afirmando que a “alta qualidade em mídia” da HBO acelerará esse crescimento nos próximos anos.
Qual é o motivo da mudança?
Além das questões mencionadas por Zaslav e Bloys, o The Verge observou que a estratégia do “Max” pode não ter sido eficaz:
- A plataforma começou a incluir mais títulos da HBO, o que sugere que a estratégia inicial falhou;
- Produções como Pinguim e Duna receberam o selo “HBO Originals” em vez de “Max Originals”, indicando uma preferência clara pelo branding da HBO;
- A Warner também fez alterações no logo da plataforma, mas esse logotipo continuou semelhante ao anterior, do HBO Max, dificultando a diferenciação entre as marcas.
A mudança será implementada no verão americano, que no Brasil abrange o período de junho a setembro.